迎接球迷回归，跨过疫情时代的CBA终于走出低谷，在新的发展阶段获得了球迷和市场的认可。 其中，陪伴CBA 15年的TCL，也在长期陪伴的过程中，不断拓展全球商业版图。

文/曹天一

编辑/郭洋

辽宁争冠！重启CBA主客场，谱写复苏赛季的故事

昨晚，经过热闹的CBA总决赛，辽宁队4-0横扫浙江队夺得本赛季总冠军。 辽宁后卫赵继伟获得总决赛最有价值球员，成为队史首位连续获得FMVP的球员。

比赛结束时，和去年夺冠时一样，杨鸣派出辽宁首发五虎庆祝，得到了球迷的掌声。 终场哨响后，辽宁球员将主教练杨鸣高高抛起，大肆放人。 内心的激动与喜悦，享受那一刻的荣耀。

赛后，不少CBA相关话题登上了热搜。 #辽宁总转军一度占据榜首，#郭阿伦#张镇麟沉阳轰炸机#赵继伟亲吻郭艾伦等话题，代表了千万球迷津津乐道、津津乐道的比赛。

这样的季后赛之旅，为本赛季带来了一个注定载入中国篮球史册的圆满结局：当家球星郭艾伦带伤回归赛场，回报球迷，帮助球队； 联盟最年轻的球员，浙江男篮掀起了青春风暴，未来潜力无限； 季后赛发生了很多“生死战”，写下了很多竞技故事……

而最重要的是，20支球队的数十万球迷终于得以重回赛场，人声鼎沸。

这是辽宁队与去年夺冠最不同的地方。 赛后新闻发布会上，辽宁男篮主教练杨鸣首先感谢球迷，“毫不夸张地说，辽宁球迷是最好的球迷，他们的支持无怨无悔，毫无保留。我知道，这支球队承载着身处异乡的辽宁人心中的精神食粮，希望这次夺冠能够激发他们对生活的信心。

的确，从2020年1月CBA发布的《比赛延期公告》，到2023年1月宣布恢复主客场赛制，CBA挺过了三年的疫情窗口期，终于走出了封闭的大门。游戏系统的环境。 、东莞、诸暨、长春等赛区都见证了联赛的艰难。

球迷的回归，让CBA在开票后展现了强大的号召力。 上海大鲨鱼半小时卖出8000张门票，北京首钢和辽宁本钢的门票早早售罄，广东宏远售票处甚至有球迷排队4小时……

CBA收视率也是一路飙升。 据CSM数据显示，在CBA复赛第四场比赛中，央视的收视份额高达3.84%，同比增长21%。 每位观众平均观看时长达到42分钟，比上一季增长15%。 其中CBA全明星平均收视率超过0.8%，最高瞬间收视率超过1%，位居收视榜前列。

事实上，我们拥有世界上最好的球迷。 球迷的回归重新激活了球员们的比赛热情，球员们同样开心——他们终于结束了封闭的“两点一线”生活。

刚刚拿下FMVP的赵继伟近日参加节目时，他吐露心声：“那段时间，大家可能会有些情绪失控，或者抑郁易怒。有很多选手……有一次比赛结束后，我发微博说完了，身体状态不好，之后很多选手给我发信息，说我说了他们不敢说的话，选手都到了那个状态。”

赵继伟真情流露，也为众多球员发声

赛制期间的封闭式管理，给球员的生活和训练带来了极大的不便：日常训练难以保障，也缺乏放松调整的空间和康复环境。 同时，长期与家人分离，对玩家的精神也是极大的考验。

经过千辛万苦，球员和教练员终于和家人团聚了。 在CBA经历低迷、迎来复苏的过程中，还有来自CBA官方合作伙伴TCL的长期陪伴，始终如一。

在今年的总决赛中，TCL作为CBA的官方合作伙伴，组织球迷到场观赛。 现场有众多DJ、拉拉队、互动游戏，让粉丝们感受到了TCL的热情和诚意。 现场亮相的TCL全品类科技产品新风空调、T9冰箱、Q10H电视等产品也为粉丝们带来了全新的观影体验。

同时，TCL还在网上喊出了#热出未来而为异重#的口号，联动粉丝参与，为自己支持的球队和球员打call。 上届全明星周末，由TCL赞助的“易建联杯”三人篮球赛在厦门举办分站，邀请篮球专家王大师现场助阵，见证CBA非凡时刻全明星。

以多种方式联动线上线下，全面激活赞助权，TCL不仅带动了篮球人群观看CBA比赛的热情，也帮助品牌不断获得球迷的认可和粉丝。

TCL：做中国篮球最长情的陪伴

CBA总决赛的辉煌战绩，展现了联赛从低谷到复苏的新面貌，彰显了“由我做主”的实力与精神，而这一切都离不开TCL的支持与跨越的长期陪伴15年。

要知道，在TCL和CBA之初，中国篮球也迎来了两次低谷。 一方面，当时CBA的商业发展陷入困境，掌握联赛业务运营权的盈方中国迎来高层变动。 原央视体育频道创始人马国立上任后，致力于完善CBA转播信号制作和电视包装。 增加CBA的电视转播次数，最终央视将中国男女篮在国内的所有比赛全部转播。

另一方面，2009年天津亚锦赛，中国男篮在决赛中以52-70负于伊朗队，屈居亚军。 最丢人的一个。

在中国男篮遭到质疑之际，2009年马国立找到了TCL集团副总裁魏雪，希望TCL能够赞助CBA联赛和中国男篮守诺！郭艾伦夺冠后陪着辽宁球迷打球到凌晨2点 高喊：我爱你们，齐头并进。 而TCL选择站出来积极支持中国篮球，希望能更好地对接大众消费群体。 同年，TCL成为中国男篮合作伙伴和CBA官方赞助商。

TCL的长期陪伴，给了CBA走出低谷的强大支持。 2011年，武汉亚锦赛拉开帷幕。 成立30周年之际，TCL正式成为中国男篮的主赞助商，并伴随中国男篮取得9战全胜的好成绩，重回亚洲之巅。

2015年，男篮亚锦赛在长沙开打。 中国男篮九战全胜，在决赛中复仇伊朗，顺利登顶。 此后，球员身着TCL标志球衣出场的画面，成为球迷心中对中国男篮的生动记忆。

2017年CBA公司成立，联赛迎来历史性时刻。 而此时，TCL升级成为CBA联赛官方合作伙伴，并在2018年雅加达亚运会上帮助中国男篮时隔八年重夺亚洲冠军宝座。 篮球项目全部 4 枚金牌。

在中国篮球的每一个重要时刻，都能看到TCL始终如一的陪伴。 TCL科技副总裁、TCL基金会主席魏雪表示：“TCL作为大国品牌，希望通过技术创新和技术突破提升自我，梦想放眼全球市场。同时，作为一家中国企业，我们同样要肩负起民族企业的责任和担当。为中国篮球事业的向上发展做出自己的贡献。与CBA联赛的合作，坚持和责任远大于体育营销的意义。”

随着CBA运营稳步提升，联赛影响力不断提升，TCL于2018年正式成为国际篮联全球合作伙伴，与男篮备战2019篮球世界杯，成功带动品牌辐射190个国家世界各地。 和地区守诺！郭艾伦夺冠后陪着辽宁球迷打球到凌晨2点 高喊：我爱你们，覆盖全球30亿人口，极大提升了TCL的全球影响力。

随后在2020年，TCL与FIBA达成续约，继续战略锁定顶级篮球IP。 立足本土市场，面向全球，TCL与国际篮联再次携手，在更高的世界舞台上大放异彩。

与中国篮球的长久相伴，也让TCL不断获得市场认可。 2019年以来，TCL连续三年位居全球智能电视出货量榜单第三位，迄今为止市场份额增长28%。 今年2月，权威市场研究机构Omdia发布的2022年全球电视销量数据显示，TCL电视2022年全年销量市场份额提升0.2个百分点至11.7%，超越LG位居全球第二，继续领先。

除了顶级IP，TCL还将目光投向了“篮球金字塔”底部的草根篮球领域。 2019年，TCL作为冠名赞助商携手“易建联杯”三人篮球赛。 这项于2014年推出的热门赛事涵盖了青少年、女篮和各个年龄段的成年人。 同时，通过职业球员与草根KOL的互通，进一步触达篮球人群。

可以看到，TCL通过全方位的营销激活，覆盖了中国篮球各个层次的人群，实现了篮球营销从上到下的整体布局。 社会责任也塑造了品牌年轻、敢于非凡的正面形象。

与中国篮球的15年合作，彰显了TCL对篮球营销的长期和坚定信念，利用多年的体育营销经验开拓国际市场，是TCL不断突破、勇于创新的品牌精神的多维写照。进步 。

携手全球顶级体育IP，TCL加速全球布局

伴随中国制造业崛起的时代到来，不少家电行业的国产品牌纷纷出海，而全球化版图完善的背后，是出海的本土化。 不仅包括研发、制造、销售的本土化，还需要树立文化认同，提升品牌认知度。

目前，TCL已建立起全球化的产业布局，在全球拥有多个生产基地和研发机构，销售机构遍及80多个国家和地区，业务范围遍及160多个国家和地区。 已成为海外品牌中的佼佼者。

为此，TCL正在通过体育营销有效提升品牌力。 本赛季，素有“五大联赛之冠”之称的英超联赛，迎来了阿森纳与曼城的冠军争夺战。 悬念无穷无尽。 已经敏锐捕捉到阿森纳崛起的TCL果断出手，成为阿森纳官方区域合作伙伴。 ，覆盖英国、中东和非洲市场，进一步巩固了品牌的区域布局。

欧洲顶级球队的认可，无疑是TCL国际影响力的证明。 面对2024年欧洲杯和2026年世界杯，TCL在今年3月先后签下了意大利国足和西班牙国足。 未来三年，将携手“蓝衣军团”、“斗牛士”征战重大国际赛事。

同样在澳大利亚市场，TCL已成功携手澳大利亚足球联盟（AFL）成为AFL官方电视及白色家电合作伙伴，并将通过一系列营销激活方式深耕澳大利亚市场。

如果说在热爱足球的欧亚大陆和澳大利亚加入众多IP显示了TCL体育营销的战略眼光和布局，那么在针对不同市场进行本土化的过程中，进一步深化体育营销布局则是TCL品牌实现全球化。 领导决心和行动的体现。

今年年初，TCL携手NFL职业橄榄球联盟，成为NFL北美地区官方电视合作伙伴。 据悉，NFL对合作伙伴的筛选标准极其严格，必须确保合作伙伴的产品、表现和影响力符合NFL标准。 双方的合作也表明，TCL优越的产品性能和品牌影响力得到了NFL的强烈认可。 同年3月，TCL成为解放者杯2023-2026赛季全球官方合作伙伴。 这是双方继2019年和2021年合作后的第三次合作。

此外，TCL此前已经签约成为巴西国家队和阿根廷职业足球联赛的官方合作伙伴，并将成为2019年和2021年美洲杯的全球合作伙伴。可见TCL在不断升级自己的产品。市场布局拉美，深刻影响拉美核心。 市场的决定。

除了辐射海内外的体育IP，TCL也展现了加入青年运动、拥抱年轻人群的决心。 2021年起，TCL先后成为英雄联盟职业联赛（LPL）和EDG电竞俱乐部英雄联盟赛区的战略合作伙伴。 EDG更是在S11全球总决赛的激烈角逐中逆袭夺冠，频频引爆电竞话题热搜，不仅展现了TCL对电竞营销的战略眼光，也助力品牌精准链接Z世代。

可以看出，在全球体育不断复苏发展的新时代，TCL正在通过顶级国际赛事IP的布局，加速品牌全球化进程，尤其是2023年国际篮联篮球世界杯和女篮亚锦赛杯赛等赛事即将举行。 我们期待TCL在传递中国企业科技实力的同时，讲述更好的中国体育故事。

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